上书房信息咨询完成广东某市IPTV广告市场研究项目
上书房咨询 2022-05-19 18:05:35
近期，上书房信息咨询受某IPTV供应商委托，对广东地区IPTV广告进行市场调查评估。
IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。当前IPTV用户发展规模趋于稳定，人口红利逐渐达到饱和，广告业务成为下一个变现增长点。
为了解客户IPTV广告价值，包括广告模式的创新、数据的应用、广告营销资源打通等等。上书房信息咨询通过文献研究方式从IPTV用户数量、覆盖率和收视份额等方面对IPTV广告价值进行评估，同时对比其他同一线城市IPTV广告收费情况，计算出本地IPTV广告投放价格。
目前国内的IPTV已经形成一定规模的流量积累，成为当下中国主流的电视传输渠道。据工信部发布2020年1－10月通信业经济运行情况显示：IPTV总用户数已经达3.12亿户。直辖市或者省会城市、经济发达的城市中，IPTV整个家庭的覆盖已经达到了41%，增幅已经超过了28.9%，IPTV广告价值日益凸显，对广告业务的探索和深挖也将为IPTV发展赋予更多价值想象空间。
广告效果评估是上书房信息咨询优势服务之一，通过文献研究、消费者调查、深度访谈等多种形式提供专业的广告效果评估服务，帮助客户了解市场发展现状和发展前景，从而更好的进行广告定价，通过推出新的广告形式、内容帮助其提高市场占有率，上书房信息咨询开展过金融地铁广告效果评估、动车广告效果评估、公交车身广告效果评估等项目。