中国手机品牌出货报告
2021-04-09 10:22:45
- 今年2月小米手机全球市场份额达到13%，成为中国手机品牌出货第一；华为虽然出货量环比增长18%，但市场份额仅剩4%排名第六。
- 在这份榜单中，三星以20%的市场份额占据第一，出货量环比增长17%；苹果以17%的份额占据第二，出货环比增长20%；OPPO、Vivo排在第四、第五；荣耀以2%的份额排名第七，环比增长8%。
- 分析师指出，由于供货紧张，市场上的华为手机开始减少，消费者转向其他品牌。而华为销量下滑在一定程度上推动小米、OPPO、Vivo的销量增长，这是他们成功超越华为的主要原因。
- 过去一年来，全球智能手机市场第一的宝座曾被华为、三星、苹果轮流坐庄。
- 2020年二季度，华为智能手机份额达到巅峰。当时，借助中国迅速控制疫情的优势，华为手机在全球智能手机市场首次夺冠，标志着9年来第一次有除三星或苹果外的厂商领跑市场。
- 然而好景不长。随着美国加大制裁力度、华为Mate40系列和苹果iPhone12系列相继推迟发布，三星手机第三季度全球出货量环比增长接近5成，市场份额反超华为，重新占据全球第一的位置。
- 到了第四季度，麒麟高端芯片面临绝版，苹果又对首款5G iPhone采取积极的促销策略，手机市场版图再次发生剧变：苹果第一、三星第二，小米排名第三，华为在过去6年来首次跌出全球前五。
- 2020年四季度全球智能手机市场份额
- 中国市场方面，一周前Counterpoint Research发布的数据显示，2021年1月，OPPO首次跻身中国智能手机第一品牌，市场份额达到21％，其次是vivo份额为20％，华为、苹果和小米各占16％。
- 其中，OPPO智能手机月销量环比增长33％，同比增长26％。
- 分析师指出，在美国实施贸易制裁后，华为（包括荣耀）面临严重的零部件短缺，新机发布也减少，中国市场份额持续下滑。2020年第四季度，中国5G手机销量占到市场总销量的65％以上。华为无法推出5G新机导致中国市场份额萎缩，而不能提供谷歌服务也会令其4G市场份额缩水。
- 报告认为，为了更好地利用库存零部件，华为将业务重心转向了高端市场，只销售利润率高的机型，这给中端市场留下了缺口。由于供货紧张，经销商纷纷减少华为产品，转向其他品牌。
- “华为销量下滑在一定程度上推动了OPPO的销量增长，小米和vivo也是受益者。其中，小米抢占华为的线上业务，OPPO和vivo则抢占华为的线下业务。在鼎盛时期，华为在中国有10000多家零售和体验店，但2020年第四季度以来一直在下降。”分析师称，华为剥离荣耀品牌后，进一步稀释了中国的市场份额。
- 华为三大业务及海外市场概况
- 3月31日，华为发布2020年财报，销售收入8914亿元人民币，同比增长3.8%，净利润646亿元人民币，同比增长3.2%。其中，消费者业务实现销售收入4829.16亿元，同比增长3.3%。
- 在财报记者会上，有记者提问称，华为手机业务遇到非常严峻的挑战，尤其是去年下半年开始中国的手机出货量其实也在迅速减退。在芯片供应非常紧张的情况下，华为有什么策略应对？
- 华为轮值董事长胡厚崑在回应时坦言，从去年来看，华为手机业务确实受到供应限制的较大影响。
- 今年整个供应形势依然不太明朗，但是每年的旗舰机型目前还会按原计划推出。
- “我们也相信，在未来几年华为手机仍可保持市场领先者的地位。”他表示。
- 在谈到华为消费者业务未来的发展方向时，胡厚崑表示，未来华为消费者战略中，手机是其中一部分，但不是全部。未来消费者业务一定是以消费者为中心、以体验为中心，不同的硬件只是不同的接触手段而已，手机也一样。“我相信在未来，大家会看到越来越多华为推出的新的面向消费者的硬件和软件服务。”
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- 【来源：观察者网】
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