2021中国移动阅读行业发展现状及趋势分析
2021-04-07 14:48:47
- 自2017年中国推出首个关于数字文化产业建设政策方案后，数字文化产业分量逐年增长。中国移动阅读产业是数字文化建设的重点，在2016年中国移动阅读迎来资本入局，但资本青睐的头部IP的数字文娱化作品未发挥其最大商业价值，随后文娱市场连续三年投资数量下降，但平均投资额上涨。
- 经济上行带动居民教育文娱支出增长
- 数据显示，2016年中国文娱传媒行业投资数量超过千笔，在之后的三年间持续下降，这主要是因为文娱市场在2016年迎来资本入局，但资本青睐的头部IP+流量明星打法未获成功。之后文娱市场连续三年投资数量下降，而平均投资额上涨。咨询分析师认为，文娱市场回归理智发展，资本向制作精良、质量过硬的头部作品靠拢。
- 2020年中国在线阅读用户达5.3亿人
- 数据显示，2020年各主要平台月活数稳定;另外，2020年中国整体在线阅读规模达到5.3亿人。咨询分析师认为，移动平台建设、精神需求增长、阅读场景深挖及监管机构严厉强调版权保护进而促进原创作品生产是用户不断增长的主要原因。
- 免费阅读平台通过激励措施争夺版权内容
- 付费模式探索、供应源升级和商业变现能力提高三大方面是当前免费读书业务竞争要点，目前各大平台也纷纷推出各种作者奖励措施加码原创生产，通过争夺版权内容加快构建竞争壁垒。
- 资本向优质头部IP聚拢
- 数据显示，近年中国IP版权投资笔数呈现减少趋势，但单笔平均投资金额逐年上升。咨询分析师认为，IP投资情绪回归理性，资本向少数优质头部IP靠拢，整体头部IP状况趋向良性发展。
- 中国移动阅读行业发展趋势分析
- 咨询分析师认为，对移动阅读数字文娱化作品的版权保护有利创造健康行业环境，加速移动阅读产业规范发展。
- 1、结合科学技术开发创新IP，进一步加强版权保护工作
- 面对IP内容的价值，各移动阅读平台也积极发展创新模式，利用版权IP资源的同时，制作新IP。咨询分析师认为，移动阅读内容以文学作品形式呈现，对生产内容质量有较高需求，但优质IP的传统生产方式具备周期长、成本高等痛点，同时自制新IP在市场上推广难度大。因此移动阅读平台通过融合前沿技术，探索IP创新发展模式。如中文在线打造的AI主播技术，从有声书形态入手，结合自开发TTS智能语音技术，实现内容快速音频化，能有效发挥IP资源优势;此外，AI主播通过深度学习能形成独创情绪、情感控制模块，未来有望形成虚拟IP形式，以创新形态吸引用户关注，快速打开市场。
- 2、移动阅读作品内容价值更加凸显，完善版权保障体系有利争夺优质内容创作者
- 咨询分析师认为，随着移动阅读行业发展趋于成熟，用户能接触更多网络文学作品，可选择平台也呈现多元化;同时经过多年发展，移动阅读作品类型和内容同质化、套路化特点明显，因此内容质量成为吸引用户的关键因素。优质内容和创作者资源、内容生态的构建，也成为移动阅读平台竞争的焦点。对于优质内容创作者而言，作品版权重要性明显，随着相关政策对于版权规范加强，移动阅读平台对于创作者的激励和版权保障将成为其争夺优质作者的关键。
- 3、移动阅读头部IP影响力逐渐提升，结合数字文娱成重要盈利方向
- 咨询分析师认为，中国社交媒体规模的扩大，使移动阅读爆款作品得到更好的传播，头部IP的影响力逐渐提升。同时，优质网络文学作家知名度提高、并形成粉丝基础，形成个人IP。在移动阅读头部IP发挥着越来越大的价值的情况下，平台也将积极开拓其商业价值。得益于在线文娱产业发展繁盛，头部IP和数字文娱作品的结合成为移动阅读重要盈利方向。移动视频、有声书等平台用户规模的扩大使头部IP数字文娱作品引发的关注热度提升，也同时促进了头部IP影响力的提升。
- 4、移动阅读覆盖用户类型增多，平台应适应需求变化调整布局
- 咨询分析师认为，目前移动阅读平台覆盖用户规模在不断扩大，年轻读者成为平台新用户群体，同时优质IP数字文娱作品也吸引更多人群关注移动阅读原网络文学小说，移动阅读覆盖用户类型在增多。不同类型人群对移动阅读平台使用需求也更多元化，包括收费模式、作品类型、交互体验等方面都具有新需求，因此平台需要根据用户更替情况，调整业务布局，如针对年轻用户群体挖掘新颖的作品题材类型、针对用户阅读特点发展有声化服务等。
- 5、技术应用将影响移动阅读全链条，企业需抓紧5G落地机遇
- 咨询分析师认为，随着各类高新技术发展并逐渐落地应用，移动阅读全流程、全链条都将受到技术发展影响。如5G发展将进一步拓展移动阅读应用的场景以及载体，让用户能够更充分地利用碎片化时间;而人工智能和大数据的应用，则使平台能够更精准地描绘用户画像，在用户群体更加多样的情况下，能准确为其提供合适的作品内容。目前中国处于5G开始商业应用的阶段，移动阅读平台需要逐渐抓紧落地机遇，加强相关业务与5G的结合，争夺用户市场。
- 随着高新技术的成熟，移动阅读将进入新发展阶段，优质IP将持续孵化大量衍生作品。未来中国移动阅读行业发展将通过付费模式和免费模式的结合拓展市场，在有声化等功能的不断发展下，用户逐步覆盖各年龄群;优质IP将为移动阅读平台提供大量版权收入，待保障作家版权的法律规定得到进一步完善，人工智能技术和5G互联技术发展到新阶段，移动阅读行业将再迎来热潮，孵化出更多优秀衍生作品。
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- 【来源：艾媒咨询】
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