2020年中国智能手机行业市场竞争格局分析
2021-04-07 09:50:05
- 华米OV：谁才是国产智能手机之王?
- 中国是全球智能手机第一大国，从传统手机到智能手机，国内手机厂商不断更替。随着近年来国产品牌的崛起，一众优秀的国产企业不断发展壮大，获得广大消费者的认可，智能手机市场逐渐演变为“华米OV”的新格局。其中“华米OV”这四家国产智能手机巨头，谁才是国产智能手机之王呢?
- 中国是全球智能手机第一大国，从传统手机到智能手机，国内各大手机厂商不断更替。每一次新的通信技术意味着一些老牌的厂商掉队，新的挑战者崛起。从2G时代到3G时代，功能机霸主诺基亚轰然倒下，让位给迅速崛起的三星和苹果，从3G到4G时代，中国市场的霸主从中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)切换成华米OV。但在5G时代，中国市场将很难见到后起之秀取代老牌厂商的景象。
- “华米OV”这四家国产智能手机巨头，谁才是国产智能手机之王呢?
- 1、中国智能手机市场分析
- ——华为出货量庞大，国内第一;OV国内市场份额不断提高，赶超小米
- 自2015年国内智能手机市场洗牌，2016年以来，中国手机市场逐渐形成了“华米OV”的手机市场新格局。
- 华为凭借自身产业优势，不断扩大产量，2019年华为国内出货量达到1.41亿部，位列国内第一;截止至2020年底出货量达到1.25亿部，国内市场份额达到38.3%，小米仅出货0.39亿部，国内市场份额被OV赶超。
- 国内智能手机市场在华为的压迫下，其余厂商开始布局海外市场。小米近年来将重心放到印度等海外市场，在全球的市场份额不断上升，2019年全球市场份额为9.2%，位列第四;2020年第三季度超越苹果，位居第三。OV也紧随其后，全球市场份额占据五六名的位置。而华为则追赶三星，全球市场第二，2020年第二季度成功赶超，登顶榜首。
- 2)华为在各等级城市中的占比领先，OV分布平均
- 华为手机用户在各等级城市中的占比都处于领先位置，尤其是在一线城市占比高达42.4%，一线城市有近半用户在使用华为。OPPO和vivo手机在各线城市的分布较为平均，在20%左右，OV手机在下沉市场依旧稳扎稳打。小米则相对较弱一些。
- 3)国内高端智能手机市场被华为占据
- 由于中国智能手机市场从增量市场变成了存量市场，产品同质化严重，利润空间进一步压缩。手机厂商开始谋求向高端市场发展，以拓宽利润空间。其中华为表现极为突出，在早期其他厂商还在中低端市场厮杀时，华为便开始做高端商务手机。
- 2019年，中国中高端价位智能手机市场，华为全渠道拿到56.0%的市场份额，vivo和OPPO中高端市场份额分别为13.1%和12.9%。小米由于主打性价比，在中高端市场仅有3.4%的市场份额。
- 2020年上半年，在600美元以上价位段智能手机市场份额中，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44.0%的份额紧随其后。在高端手机中，华为和苹果是首选。
- 2、中国智能手机品牌分析
- ——华为品牌热度高，更受关注
- 2020年第三季度，华为、小米手机成为最受关注的手机品牌;OPPO和vivo紧盯年轻人群，与当红明星合作，同样以较高热度位列TOP10榜单。
- 2)华为用户忠诚度最高，用户换机首选华为
- 在更换下一部手机时，用户优先考虑华为品牌的比例达77.3%，明显领先于其他品牌。大概三成的用户会考虑更换小米，OV也在用户的考虑范围内，不过首选的概率低一些。
- 在所有品牌中，华为的用户忠诚度最高，达到73.3%，即当前华为用户购置下一部手机时很可能继续选择华为。小米、OPPO、vivo用户的第一流向均是华为，各自比例在两三成左右。
- 3)华为手机更为保值，vivo、小米紧随其后
- 根据转转集团的手机行情报告显示，2020年第三季度，华为上半年旗舰机型P40 Pro 5G以84.96%的保值率位列第一，vivo X50 Pro(8+128G)和小米10(8+128G)则分列二到三位。
- 3、中国智能手机用户分析
- ——OV深受女性用户喜爱，小米男性用户占比超过六成
- 华为用户中性别分布与全量人群性别分布较为接近。OPPO和vivo通过对外观颜值还有拍照功能的加强设计，以及各类综艺冠名、明星助阵等宣传，在女性用户中反响较高，OPPO手机的女性用户占比52.3%，vivo手机女性用户占比51.9%,均超过了全量人群女性占比。小米手机男性用户占比远超全量人群男性占比，高达64.9%。
- 2)OV手机更受年轻人欢迎，85后偏好华为和小米
- OPPO、vivo手机用户中95后、00后相较其他品牌居多，24岁以下用户占比最高，在30%左右。华为和小米的用户中85后、90后更多，其中25-34岁的用户占比均为44.2%。
- 4、中国智能手机5G布局分析
- ——5G机型认证数量：华为一骑绝尘
- 根据中国质量认证中心CCC证书查询，截至2020年12月中旬，中国通过CCC认证的5G机型数量为440款。其中华为通过认证5G机型数量占据一半，达到220款，占通过认证机型数量的55.00%;vivo共有79款5G手机通过认证，占17.95%;OPPO共有38款5G手机通过认证(不含Realme)，占8.64%;小米共有19款5G手机通过认证(不含黑鲨)，占4.32%。
- 2)华为占据5G手机半壁江山，其余厂商奋起直追
- 2019年中国5G手机市场华为独领风骚，以73.6%的市场份额占据第一;vivo、OPPO和小米分别占13.7%、5.7%和3.5%的市场份额。到2020年第三季度，其余厂商都纷纷推出5G手机，华为领先的份额也不断缩小，但拥有5G全产业研发能力的华为手机依旧占据了半壁江山，达到了56.6%的市场份额。OPPO、vivo和小米分别占据16.2%、14.5%和9.2%的市场份额。
- 3)5G主要机型：华为取得桂冠
- 从2020年上半年5G手机机型分布排行情况来看，华为(含荣耀)手机共有7款机型上榜，并且包揽前六。其中，华为Mate30 Pro和华为Mate30以20.6%的占比并列第一;华为P40系列和nova7为2020年上半年新上市的机型，已跃至第4到第6位。OPPO旗下Reno3系列于2019年底上市，主打视频拍摄和轻薄机身，占据前十两席。vivo S6位列第十，而小米则榜上无名。
- 5、总结：华为成为国产智能手机一哥
- 综合来看，华为无论在市场份额上，还是品牌认可上，都处于国内榜首地位，在5G布局上更是凭借自身产业优势占据半壁江山。不过其余厂商也在不断追赶华为，5G布局不断缩小差距。而华为遭受美国打击限制后，国内厂商也纷纷抓住机会，试图抢占华为市场，华为手机一哥的地位岌岌可危。
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- 【来源：前瞻产业研究院】
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