十张图详细了解2020年中国连锁酒店行业市场现状及竞争格局
2021-04-07 09:28:52
- 中国连锁酒店行业发展概况
- 2019年我国连锁酒店数量约5.56万家，客房数量约490万间左右。其中，截止2020年1月1日，我国豪华连锁酒店营业数2518家，客房数648347间，客房同比增长17.72%。
- 1、中国连锁酒店数量、客房数快速增长
- 连锁酒店是指以加盟经营模式运营的酒店，连锁酒店一般都具有全国统一的品牌形象识别系统、全国统一的会员体系和营销体系、价格相比较很有优势符合大众化消费。
- 随着国内生活质量的提高，越来越多的人选择外出旅游来放松自己，我国旅游人次呈逐年快速增长趋势。而旅游业的快速发展，住宿需求上升，从而推动了我国酒店业的快速发展。
- 根据Frost Sullivan公布数据显示，我国连锁酒店数量从2015年的约3.08万家，增长至2019年的约5.56万家，年复合增速达16%;客房数量方面，则从2015年的约280万间，增长至约490万间左右，年复合增速达15%。
- 2、中国豪华酒店始终面临盈利模式考验
- 截止2020年1月1日，我国豪华连锁酒店营业数2518家，客房数648347间，客房同比增长17.72%。豪华酒店在整个酒店市场占比较小，保持两位数的增长，与其较低的发展基数有关，品牌规模前列的碧桂园凤凰门店数74家，锦江酒店门店数92家，均不足百家店。
- 豪华连锁酒店规模的增长，与我国经济的发展阶段以及豪华酒店定位的转变也有关系。豪华酒店曾经作为房地产行业的附属品，出于品牌效应、拉动规模等综合因素考虑，不以酒店经营为主要盈利途径，豪华酒店变成房地产和商业的开发筹码，酒店远离了该行业本质。
- 随着国家转变经济增长方式和房地产市场的调整，以及本次新冠疫情的强烈冲击，酒店到了该计算投资回报率的时刻，回归商业本质，以盈利为诉求。
- 国际知名外资豪华酒店品牌重点分布在一二线城市，这些国际知名酒店品牌进入我国后，都会首选一二线城市，只有一二线城市的消费能力才能满足他们的需求，又能发挥他们的国际客源优势。外资酒店品牌在三四线城市存在明显的管理弱化，国外客源明显存在空白地带，因此给中国民族豪华酒店品牌带来良好的发展机会。
- 根据中国饭店协会的数据显示，2020年我国连锁豪华酒店品牌规模排在第一位的是碧桂园凤凰，客房数达到28000间，门店数为74家;锦江酒店以微弱的劣势排在第二位，客房数为28000间，门店数为92家;首旅建国排名第三，客房数为17550间，门店数为62家。
- 2020年碧桂园凤凰在豪华酒店品牌的市场占有率为4.33%;排在第二和第三位的锦江酒店和首旅建国市场占有率分别为4.32%和2.71%。
- 3、数字技术助力高端酒店提高竞争力
- 随着消费升级，酒店结构趋向高端化发展已经成为趋势，国内头部酒店集团近年来也在不断趋向中高端化发展，不过随之而来竞争也加剧。未来酒店之间竞争的不仅仅是服务，还包括与众不同的产品特色、品牌内涵、软硬件的差异化优势等。
- 在信息技术发展迅猛的大潮中，建议通过数字技术，增强员工工作的效率，针对顾客需求的多样化，做到干人干面的个性化服务，提高酒店的综合竞争力。截至2020年1月1日，我国高端连锁酒店营业数量为3256家，客房数496546件。
- 2020年在高端连锁酒店中，规模排名第一的是亚朵酒店，客房数达到48439间，门店数为418家;颐和酒店排在第二位，客房数为21369间，门店数为183家;锦江都城排在第三位，客房数为14231间，门店数为107家。
- 2020年亚朵酒店在高端酒店品牌的市场占有率为9.76%;排在第二和第三位的颐和酒店和锦江都城市场占有率分别为4.30%和2.87%。
- 4、中端酒店市场依然保持高速增长
- 目前中国中产阶级数量位居全球第一，为消费升级提供雄厚的消费能力支持。据麦肯锡预计：到2022年，中国中产阶级数量将增长至2.71亿家庭。国内中产阶级数量增长，将成为中端酒店的消费主力。中国中端酒店市场的潜在消费人群有望以年增长10%左右的速度持续扩大。
- 我国庞大的中产阶级群体及中产阶级比重提升，消费升级及高端转移推动中端酒店需求增长，头部连锁酒店集团资源倾向快捷酒店的升级市场等众多因素，导致中端酒店市场依旧保持高速发展的态势。
- 截至2020年1月1日，我国中端连锁酒店营业数9611家，客房数965098间，客房同比增长52.18%。
- 中端酒店市场的主要品牌运营情况、增长势头良好，以维也纳、全季为代表的中端酒店头部品牌领跑效应依旧。截止2020年1月1日，维也纳酒店门店数1739家，发展态势依旧迅猛，牢牢占据中端酒店品牌第一阵营，缔造了单一中端酒店品牌首家突破干家门店的中国经济发展奇迹。
- 2020年维也纳在高端酒店品牌的市场占有率高达27.30%;排在第二和第三位的拳击酒店和麓枫酒店市场占有率分别为10.83%和5.48%。
- 【上书房信息咨询简介】
- 上书房信息咨询公司是一家集市场调研、行业研究、第三方独立调研、政府/公众咨询、项目可行性研究等于一体的综合研究咨询机构。由业界资深专家和学术界优秀师资创建，多年来，经过研究团队不断的积累与创新，已累计为1000余家各类客户提供了专业研究咨询服务，赢得了广大客户的认可和支持，并构建了包括政府相关部门、主流科研院所、行业协会、自有调查网络等在内的立体式全方位调研渠道，以及科学、系统、专业的调研体系。总部位于深圳，并在广州、北京、长沙、重庆、成都、昆明、香港、新加坡设立有分支机构或办事处。
- 上书房信息咨询以诚信为本、以专业立身、以速度闻诸于业界、以务实通达于客户。拥有强大的专家研究阵容，强有力的专业执行队伍，有着得天独厚的学术资源背景，以及丰富的调研专业经验。通过科学系统的策划；精准的执行；专业的数据分析；完善的报告研究，辅助客户准确地把握市场需求、舆论导向，识别和确定问题及机会，避免决策风险，并为客户制订正确发展战略提供依据，使客户在激烈的竞争中获得良好的生存环境和持续发展动力。
- 【来源：前瞻产业研究院】
- 声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。