2020年中国数字营销行业人才需求现状分析
2021-04-01 16:39:02
- 1、中国数字营销行业人才需求现状分析
- 根据脉脉职业数据显示，数字营销人才21-30岁年龄段人数占比高达74.5%，说明90、95后已经成为数字营销的主力。从数字营销人才的区域分布来看，七成的数字营销人才聚集在一线城市，新一线城市的占比为20.6%，二线城市为5.9%。
- 1、中国数字营销人才需求不断上升
- 根据脉脉数据显示，市场对数字营销人才的需求呈上升趋势，特别是2020年经过疫情之后的第二季度，市场对数字营销人才的需求同比增长率超过一倍。在一定程度上反映了后疫情时代，数字营销在企业营销中的地位进一步提高。
- 根据脉脉职业数据显示，数字营销人才21-30岁年龄段人数占比高达74.5%，说明90、95后已经成为数字营销的主力。从学历分布来看，拥有本科学历的数字营销人才占比最高，其次为硕士学位和专科学历，学历的分布在一定程度上反映出数字营销还是一项具有门槛，注重理论与实践结合的行业。
- 2、中国数字营销人才专业背景呈现多元化
- 在数字营销领域，根据岗位的不同，各领域需要的人才专业背景也会有相应的差异。比如整合营销传播、媒体管理需要偏文科的专业背景，而市场分析、商业分析、市场研究则需要偏理科的专业毕竟。
- 根据中国广告协会的调查结果显示，分别有14.3%广告主员工专业为市场营销、广告学或理工科。说明数字营销对人才的需求既要具备一定专业知识，由于数字营销具有一定的技术壁垒，也需要具备一定理工背景的人才。
- 整体来看，在数字营销行业，3-5年工作经验的职场主力最大达到29.4%，其次1-3年工作经验的“新手”占比为28.4%，5-10年的数字营销“老炮”占比为25.5%。在一定程度上反映了数字营销人才的迭代更新速度很快。
- 从数字营销人才的区域分布来看，七成的数字营销人才聚集在一线城市，新一线城市的占比为20.6%，二线城市为5.9%。
- 从具体城市分布来看，北京“一马当先”，41%的数字营销人才聚集在北京，其次是上海、深圳、杭州、广州等一线和新一线城市。
- 3、代理商设立了多个数字营销岗位
- 代理商作为营销服务公司，需要满足广告主多元化的营销需求。因此，代理商中数字营销岗位多远，不仅仅是销售，还包括优化师、策划、设计等，涉及范围广阔。
- 中国广告协会调查结果显示，数字营销相关岗位中，73.7%的代理商提供了销售类岗位，68.4%的代理商提供了营销师/优化师岗位，64.9%提供策划类岗位，63.2%提供平面设计类岗位。
- 在各类岗位中，49.1%的广告代理公司数字营销相关岗位人数有一些不足，31.6%的代理商认为严重不足。
- 在岗位配置中，广告代理商对营销师/优化师的需求最大，为61.4%;销售类人才次之，为57.9%。
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- 【来源：前瞻产业研究院】
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