新风行业发展趋势及消费市场潜力分析
2021-03-31 15:32:40
- 行业发展现状
- 在采访中，首先从两个方面分析了行业发展现状。
- 1、由于错误认知，市场受到一定影响
- 国务院印发《打赢蓝天保卫战三年行动计划》，全民共治、源头防治、标本兼治，以京津冀及周边地区、长三角地区、汾渭平原等区域为重点，持续开展大气污染防治行动；经过三年努力，大幅减少了主要大气污染物排放总量，协同减少温室气体排放，明显了降低细颗粒物（PM2.5）浓度，重污染天数明显减少，通过改善环境和空气质量，人民的蓝天幸福感增强了，青山绿水就是金山银山，但环保治理升级，也使行业发展一时失去助力。
- 许多消费者错误地认为雾霾减轻了，新风和净化器就没什么用了，其实它们的主要用途并不只是针对室外空气污染，而是针对严重危害人身健康的室内空气污染。据统计我国室内装修污染问题十分严重，TVOC、甲醛、笨等室内有害物质含量超标现象普遍。
- 2、行业发展不够规范
- 低价、无节操、虚假宣传、概念炒作、相互诋毁、安装设计不够规范等问题屡见不鲜，尤其是一些缺乏良知的企业虚夸、虚标风量，安装完成后不注重实际效果，消费者在实际使用中若是体会不到效果而对新风产品失去了信心，那时不是企业的产品和系统设计安装问题了，而将是整个行业的灾难。
- 对于行业发展不规范，是不是这个行业就不行了？！在此，我借用刘强东说过的一句话：如果你发现一个行业太乱、太糟糕，简直可怕，那就是巨大的机会，一定要进去，因为你的商业模式只要能够解决问题，就一定能够获得成功的机会。
- 从政府和标准层面分析，在欧美国家新风系统有国家标准，且是强制性标准，有能效等级划分，并且在上世纪70、80年代已实施并严格执行；我国新风行业起步晚，发展相对滞后，目前尚无强制性标准和能效划分。
- 从欧美与中国普及率对比中可以看到：
- 从当前消费者拒购心理上分析，存在以下几种情况：
- 一、自我保护意识较弱：空气质量不好，你能扛，我更能扛。
- 二、开窗通风最好，其它暂不考虑。
- 三、与排风扇雷同，可以不需要安装新风系统。
- 四、价位不够合理，一台空调才多少钱?
- 五、拥有可替代品：开窗、空气净化器、植物、电风扇、排风扇等。
- 六、新风系统市场价格较为混乱、性能各不相同，质量差别大，且夸大宣传。
- 七、消费者不易确定新风效果。
- 八、消费者接收到的科普知识太少，即使有需求，却无法判别好坏，不到迫不得已阶段（严重雾霾来袭、家中有孩子或病人等），选择观望，等待购买。
- 九、与装修不宜有机结合，怕影响装修效果；担心楼层高度不够，装完压抑！
- 十、担心物业不允许开墙破洞、以及出问题拆吊顶麻烦。
- 十一、担心安装施工企业有否完善的安装标准和售后服务体系。
- 十二、滤芯的更换情况和使用时间，以及更换的便捷性等。
- 我想说的是，任何行业在发展初期都会有“鱼龙混杂”现象出现，这很正常。新风市场潜力无限，当前急需良性发展。在不断的洗牌与竞争中，新产品、新技术、新材料、新工艺也会不断出现，相信未来的市场注定会更加的专注，更加的聚焦，更加细分化和专业化。
- 新风行业发展趋势
- 王贺主任分析预测了行业今后的发展趋势，他表示打价格战是对行业不负责任的表现，他引用苗博士的观点，认为某知名品牌用“减法思维”做出的一款节约了材料，降低了制造成本，大大增加了运行能耗的低价新风机，如果将其大量推广会带来严重的能源、环境和社会问题，是一种不负责任的行为！
- 当前，我们已处在一个“我毁灭你，与你无关”的时代，我们怕的不是企业间的竞争，而是行业被颠覆而不自知的竞争，胶卷相机、智能手机等事例不胜枚举。我们不缺制造工厂、更不缺同质化的产品，缺的是有社会责任、真正为消费者——提供持续洁净空气的行业标杆企业，而不是企业间的价格战。有良知的企业，不能拿实验室数据误导消费者！新风行业刚刚被消费者认知，行业同仁应该呵护好，让这个行业健康成长，如果一个行业失去信用，消费者对这个行业失去信任，那再重拾起来是非常难的。所以做企业、做产品、一定要有诚信！
- 在互联网和大数据时代，新业态、新发展、新市场迫使我们原有的业态在改变，企业只有根据消费需求，进行供给侧改革和有效创新，才是企业发展的第一动力。当前，行业缺的不是产品与技术——而是系统整合。单一产品很难适应于当前的发展，采暖卖系统、新风卖效果、净化卖体验……我们在创新的同时，要大胆进行系统和资源的整合，今天的优势，正在被未来的趋势所取代！
- 当下，中国消费者正在经历全方位的消费升级，《2017年生活方式蓝皮书》反映了消费方式的变迁：
- 社会消费正在从品牌化、符号化向品质化、精致化转型，在解决实际需求的同时，开始注重在各方面向生活舒适性的提升。分析当下消费人群的习惯会发现，随着经济发展水平的不断提高，伴随着消费经验的积累，消费者的品味不断提高，他们开始热衷于更舒适的生活方式，房子不一定很大，但陈设一定要合理，装修不一定豪华，但一定很舒适，穿着不一定是名牌，但一定要合体整洁，这是一种成熟理性的思想认识，通过对美好生活的具体诉求， 88%的消费者表达了对健康、舒适的品质生活和智能生活的向往，这是社会发展到一定阶段的必然结果。
- 随着消费者的健康意识和消费水平不断提高，“舒适、健康、绿色、智能”的生活将成为他们追求的目标。
- 能满足舒适生活的具体领域包括：
- 消费市场潜力巨大
- 王贺主任阐述了其中原因，由于消费升级和中产阶级崛起，必将进一步拉动市场。当前 80、90后成为消费主力军，“中产阶级”人群开始爆发，目前中产阶级已有3亿人，2020年将达到5亿人，消费者对消费水平要求越来越高，尤其是90后，他们更追求时尚、品质。中国家庭的消费潜力巨大，市场需要普及，行业需要规划、消费者需要科学引导，作为行业组织、媒体和品牌企业有责任做好宣传，加快市场覆盖，让更多人获取更健康舒适的生活。
- 从流通趋势来看，未来流通领域的将是小流通转向大流通，随着工业化建筑的到来集采模式将成为常态，地产公司集采、工装公司集采、整装公司集采、家装公司集采、平台公司集采、电商集采……传统代理商将转型为服务运营商；在未来制造趋势方面，王贺主任提出企业要关注以下发展的“四化”：
- 1.智能及可视化
- 根据环境变化智能快速净化、自动运行，直观感受。
- 2.一体化
- 时尚、实用、小巧、功能化、安装的便捷化。
- 3.集成化
- 系统、设计、适宜装配式集成化……。
- 4.个性化
- 研发创新、满足消费者个性需求。
- 未来趋势
- 可以预见，未来单一的“空气净化”将转向综合的“空气管理”，最终形态会是一个设备解决所有空气问题。打造“恒温、恒湿、恒氧、恒洁”的室内空气环境，是未来发展方向。
- 【上书房信息咨询简介】
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- 上书房信息咨询以诚信为本、以专业立身、以速度闻诸于业界、以务实通达于客户。拥有强大的专家研究阵容，强有力的专业执行队伍，有着得天独厚的学术资源背景，以及丰富的调研专业经验。通过科学系统的策划；精准的执行；专业的数据分析；完善的报告研究，辅助客户准确地把握市场需求、舆论导向，识别和确定问题及机会，避免决策风险，并为客户制订正确发展战略提供依据，使客户在激烈的竞争中获得良好的生存环境和持续发展动力。
- 【来源：河南频道】
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