女性出游更爱“晒”，来看”她经济”有多强
2021-03-11 12:11:09
- 随着女性收入水平和社会地位的同步提升，“她经济”越来越受关注，女性在各个细分领域的经济影响力快速提高。相比男性用户，女性出游更爱“晒”：服务、环境、美食、体验、文化、交通等，都是“她旅途”中的热门关键词。
- 看点：广州共享住宿女房东多
- 在国际妇女节之际，爱彼迎连续第三年举办“她力量”活动，致敬社区中的女性。爱彼迎中国财务兼战略运营负责人李映文表示，“在过去一年，约55%的全球新增房东为女性，她们共赚取了超6亿美元的收入（约合人民币38.8亿元）。通过共享空间、分享热诚，我们的女性成员丰富了增加经济收入的方式，也拓宽了生活的边界，开启了人生的无限可能。” 在中国新增房东群体中，女性占比更高达59%，远超全球平均值。从整体来看，重庆（65%）是女房东占比最高的中国城市，紧随其后的是成都（63%）、杭州（60%）、深圳（60%）和广州（58%）。
- “她力量”不止于此。疫情爆发后，爱彼迎迅速创造并推出了“线上体验”。目前 ，51%的线上体验达人为女性。爱彼迎近期的一项调查显示，35%的受访女性表示他们成为线上体验达人是为了弥补失业造成的经济损失，23%的受访女性表示这一身份是他们目前的主要经济来源。
- 看点：女性主导家庭旅行消费决策
- 同程大数据截图
- 近日，同程旅行发布了《中国女性旅行消费报告2021》（下称《报告》），基于同程旅行大数据分析了国内女性旅行者的出行消费情况。《报告》认为，休闲度假及出行消费需求存在一定的性别差异，女性在多个维度上表现出了一些值得关注的独特性，同时对于家庭的旅游消费决策有着显著的影响力。《报告》来自同程研究院的一项在线调研数据显示，71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的，女性俨然已经成为影响4亿多个家庭年度旅行消费的最终决策者。《报告》认为，随着“新生代”群体的崛起，女性旅行者也正在经历一次消费主力的代际迁移，“80后”成为商旅及休闲度假的绝对消费主力以及最具价值的消费群体，“90后”则是最大的需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。《报告》来自同程旅行的住宿大数据显示，过去一年中，全国女性旅行者中“80后”占比27.1%，“90后”占比43.8%，二者合并占比高达70.9%，在占比较低的年龄组中“00后”以12.7%的比例居上。
- 值得注意的是，过去一年中50岁以上的女性旅行者的比例显著下降，这可能与新冠疫情有直接联系。过去一年中，受疫情影响，中老年旅行者的比例较疫情前年份均有显著下降。在消费频次方面，女性每年入住酒店的频次约为2.8次/年，低于男性旅行者的3.8次/年。
- 看点：“野奢”主题游成为女性
- 日前，携程发布《女性旅行白皮书》,一探“她旅途”上的别样风景。白皮书显示，携程女性用户中，70前用户占比17%，80后占比29%，90后占比42%，00后占比12%；无论是70前还是90后，自然风光都是女性最爱观光的景点类型，而00后女生对建筑人文更为偏爱；此外，公园乐园、历史遗迹、山岳、动物园等类别也受到女性青睐。除了喜欢剁手买买买，越来越多女性愿意花钱在旅行体验上，“她经济”在旅游业开始展露锋芒。
- 白皮书显示，超过40%女性出行选择入住4星级以上酒店；携程直播订单中，女性较男性订单量高16%，客单价超1600元，高出男性7%。以往越野、徒步、登山等“强驴”专属的游玩项目也开始出现在女性热门出行榜单上：在携程女性高订单量主题游产品中，长白山滑雪、川藏越野自驾、雨崩村徒步登山、卧龙甘海子林海徒步、喀纳斯禾木越野自驾等“野奢”主题游产品名列前位。
- 而在景点方面，白皮书暴露了女性“无论几岁内心永远住着一个小公主”的少女心。数据显示，上海迪士尼度假区稳居女性热门景区榜首；武汉欢乐谷、上海海昌海洋公园、故宫、珠海长隆海洋王国、蜈支洲岛等景区也荣登热门榜。
- 上书房信息咨询简介
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- 【来源：大洋网】
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