上书房信息咨询在市场调查的过程中发现消费者的生活形态是个人价值观和性格特点的综合表现。即使在同一个社会环境下，甚至是同一个屋檐下，个人的生活形态也是因人格差异而有所不同，个人价值和人格特性整合的结果，将影响一个人的消费决策。因此消费者生活形态的研究对于零售行业来说是个不得不重视的环节，市场调查中我们应该把消费者生活形态研究作为一个重点去把握。

简单的来说生活形态是消费者生活及支配事件与金钱的方式，因此消费者的购买决策不仅仅是受过去的经验，口碑，购买需求影响，也会因为生活形态的差异而使消费者的消费行为产生变化

上书房信息咨询发现生活形态的研究能够帮助企业更加了解消费者，进而更好的与消费者互通，最终更好的将产品销售给消费者。生活形态的决定因素可分为内部因素及外部因素，其中内部因素包括行销省城、学习、知觉、动机、人格及情绪；外部因素包括文化、价值观、人口统计变项、社会地位、参考群体及家计单位。因此生活活形态会影响一个人的需求及态度，进而影响其消费行为，消费的结果便会加强或者维持个人的生活形态，所以生活形态在个人的消费过程中占有很重要的份量，足以决定一个人的消费决策。

我们只有掌握消费者的生活形态，进而对消费者进行分类才能更好的把握市场。我们应该把握以下几点：1、消费者活动形式的表现，主要是了解消费者在日常生活中所实际从事的活动；2、消费者的兴趣，主要要了解消费者在日常生活照的理想、欲望、目标等；3、消费者的意见，主要是了解消费者在日常生活中所认同的见解、态度等

消费者的生活形态的研究，是市场调查中掌握住消费者生活形态，以利商机成效的向上提升的有利武器。

消费者生活形态调查是上书房信息咨询核心业务，十多年以来，群狼市场调研建立并完善了一整套消费者生活形态调查研究体系，从消费者对产品、广告的认知、消费者使用和购买习惯、消费者满意度评价、消费者媒体习惯、消费者对市场推广活动的态度等一系列指标，更深入、更细致、更准确的洞察消费行为，帮助客户全面、深入理解消费者。