影视节目类IP手游研究报告-解读如何发挥"影游联动"最大价
2016-12-21 17:47:57
基于热门游戏的用户覆盖优势和电影在热映期具备的高影响力优势，国内不少热门手游已陆续与热映的电影展开不同规模的跨界合作。即便游戏与电影并不属于同一个IP，也可通过设计与电影相关联的活动、定制道具福利、推广资源置换等方式来发挥协同效应。
影视剧制作和运营通常位于IP产业链的中游，起到价值变现和影响力放大的作用。
上游是文学、动漫、游戏等IP的源头，下游一方面包括游戏、影视续集和周边衍生产品等能够实现IP二次变现的领域，另一方面又包括舞台剧、音乐等变现能力较弱，但有助于拓展IP影响力的领域。
影视IP的常见运营模式
“影游联动”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度和变现能力的提升，表现为影视先行、影游同步、游戏先行三种具体的形式。
随着行业泛娱乐化的不断深入，为实现IP价值的最大化，有实力的企业已经开始推进围绕同一优质IP构建全平台、全价值链的泛娱乐化运营模式。
游戏制作层面的影游联动
市场推广层面的影游联动
跨越行业界限的多方联动模式
单机网游占比、画面类型分布
2012年至2016年Q1，影视节目类IP手游单机及网游比例较为接近。在网游中，强联网游戏占据整体游戏数量的43%，而玩法单机化较明显的弱联网游戏也占据一定的比例。
在画面类型方面，3D游戏占据的比例达44%，高于市场整体平均值的20%，说明画面效果在影视节目类IP手游中备受重视。
IP类型分布、来源区域分布
影视节目类IP手游的题材主要来源于电影、电视剧、综艺等IP类型，其中电影IP游戏数量最多，占比达59%。
在IP题材的来源区域方面，欧美和中国的影视作品是最主要的手游改编题材来源。
游戏类型分布、玩法复杂度分布
在游戏类型方面，各类型的影视节目类IP手游数量分布较为分散，其中休闲益智类游戏数量最多，角色扮演类、卡牌类和动作类游戏均占据一定比例，另外还有将近20%的游戏为其他相对小众的游戏类型。影视节目类IP正在逐步摸索适应于不同题材类型的游戏化模式。
在游戏玩法复杂度上，轻度、中度和重度游戏的比例约为3:5:2，中度游戏的比例高于市场平均水平。为了发挥影视IP价值，大部分游戏均选择了玩法复杂度相对较高的游戏类型。
IP类型市场指数、IP类型集中度
从2016年Q1的最新数据上看，影视节目类IP的市场指数有较大幅度的增长。受春节假期影响，2月份涌现了大批贺岁片IP改编的手游，如《功夫熊猫3》、《三打白骨精》和《年兽大作战》等，电影IP的市场指数大幅提升。从3月份开始，《蜀山战纪》和《青丘狐传说》等春节档连续剧的热播也带动了对应网络剧IP改编手游热度的提升。
在IP类型的集中度方面，体育赛事及综艺IP由于游戏数量稀缺，其集中度表现最高。
游戏类型市场指数、游戏类型集中度
在游戏类型的市场指数方面，角色扮演类游戏数量仅占整体的13%，但市场指数表现最优。同时由于大部分贺岁片及春节档电视剧均选择角色扮演类游戏作为改编方向，这一类型的市场指数在2016年Q1大幅提升。
在游戏类型集中度方面，角色扮演类游戏数量最多，其集中度也相对较低，其他类型的集中度基本均超过80%。
影视节目类IP手游版权使用概况
由于影视行业维权意识已十分成熟，目前影视IP手游的侵权现象并不严重。
截止2016年Q1，影视节目类IP手游盗版比例仅为17.4%，远低于其他IP类型。在盗版影视IP手游中，盗版主要集中于游戏名称、人物角色与影视名称和影视角色的“恶意”接近。
电影IP手游数量分布、IP类型分布
电影IP手游在国内发展时间较长，但在2012至2013年，市面的电影IP手游大部分是海外引进的。从2014年开始，手游作为重要的IP变现及影视宣传途径，开始受到广泛的关注，2015年全年上线的电影IP改编手游已超过100款。
在电影IP的类型分布方面，动画电影IP手游数量最多，而科幻、奇幻和动作类电影也是常见的IP类型。
电影IP改编手游市场指数
2016年Q1的电影IP改编手游中，网游的市场指数高于单机游戏，但随着由电影IP改编的融合热门玩法的休闲类手游新品陆续发布，其市场指数正在迅速提升。
受春节贺岁片的热度影响，2016年2月电影IP改编手游的市场指数大幅增长，而在电影热映期结束后，3月份的市场指数降幅也十分明显，说明档期时效性对电影IP手游有着较为严苛的制约效果。
电影IP的影响力价值分析
中国影视剧市场正处于快速爆发阶段，2015年中国内地票房总收入达到440.7亿元，同比增长48.7%；在观影人次方面，2015年中国城市院线观影人次达到12.8亿人次，同比增长51.1%。
影视剧市场的高速发展和影视作品受众的快速普及，使得影视IP的价值正不断提升。由热门影视IP改编的游戏在玩家人群中拥有较高辨识度，能够在游戏上线时迅速获得市场及玩家的关注。
电影IP的持续影响力价值分析
影视IP的热度往往会在其作品上映前后一两个月内达到峰值，随着影片下线，其热度和影响力都会快速回落。在手游领域，影视IP的短期引流作用非常明显，而其持续影响力价值表现并不突出，由影视IP改编的手游作品的长期成功需要更多的依赖于游戏本身的品质。
目前国内由影视IP改编的手游作品中鲜有成功案例，《功夫熊猫3》是其中表现较为出色的一款，其同样在电影上映前后达到峰值，而后期的市场表现则需要依靠自身过硬的品质和适宜的运营策略。
电影IP的用户价值分析
IP粉丝的不同性别、年龄和学历对应着不同的游戏偏好、付费能力，体现出不同的用户价值。电影观众性别分布相对均衡，只有极少数影片观众有较为明显的性别区分度。
在年龄和学历方面，中国城市影院的主力观影人群为80后和90后，并且大多受过大学教育，这些观众已经有了一定的付费能力，他们也是移动游戏非常重要的目标用户群体。
影视IP的改编价值分析
影视IP的改编价值主要体现在可改编方向的价值和设计的协同性价值两个方面。其中可改编方向的价值是指某一类型的影视作品适合改编的游戏类型所对应的市场前景，如现代爱情片可能更适合改编为模拟养成类游戏，而模拟养成类游戏在游戏市场份额较小，其对应的可改编价值也就相对较小。
设计的协同性价值主要指影视IP能够为游戏提供丰富的素材内容，在产品设计、运营推广以及泛娱乐化等方面都存在较大的价值。
电影同名手游的协同性价值体现
为了在电影热度期内迅速发挥IP价值，跨行业、多类型、覆盖线上与线下的影游联动模式开始逐步被国内厂商摸索出来，如初期的预热宣传、同步上线推广、院线深度合作和多端联动等。
电影IP与非同名手游的协同性价值体现
基于热门游戏的用户覆盖优势和电影在热映期具备的高影响力优势，国内不少热门手游已陆续与热映的电影展开不同规模的跨界合作。即便游戏与电影并不属于同一个IP，也可通过设计与电影相关联的活动、定制道具福利、推广资源置换及植入专属内容等方式来发挥协同效应。
网络剧IP手游数量分布、IP类型分布
网络剧IP手游在国内发展时间相对较短，在2015年之前均缺乏代表作品。同时，高热度的年度网络剧IP数量稀缺，且适合改编为热门游戏类型的并不多，因此目前使用网络剧作为题材背景改编的游戏数量较少，数量仅为电影IP手游的1/3。
在IP类型分布上，都市偶像剧为改编手游数量最多的类型，而奇幻、惊悚、古装、科幻和仙侠类网络剧IP改编手游也各自占据一定的比例。
网络剧IP改编手游市场指数
在网络剧IP改编手游的市场指数方面，网游仍然是网络剧IP的改编首选，网络剧IP手游中网游的市场指数也远高于单机游戏。
受春节档电视剧热播的影响，2016年2月和3月网络剧IP改编手游市场指数增长迅速。此外，随着网络分季播放模式的流行，部分网络剧可维持长达多个月的高热度，这部分网络剧IP改编的手游在热度持续性上要优于多数电影IP改编手游。
网络剧IP的影响力价值分析
2015年的网络剧市场继续保持井喷态势发展，全年播放量为274.5亿，较2014年的123亿增长了1.1倍，总部数达379部，同比增加85%。在用户方面，截止2015年6月，中国网络视频用户规模达到4.8亿，较2014年增长11.1%，网民覆盖率达到71.3%。通过网络，特别是移动网络，观看剧集已经成为中国网民日常生活的一部分。
网络剧IP的持续影响力价值分析
网络剧的时间跨度相对较长，特别是季播模式的流行，使得其能通过品牌的不断更新与延续，最大化的发挥IP的价值。成功的网络剧如《蜀山战纪》、《万万没想到》、《暗黑者》等系列均是连载，在后续几季推出时能够借助前期的人气吸引观众，也能反过来带动前几季的流量。
热门游戏《蜀山战纪》是网络剧IP手游中表现较为出色的游戏之一，游戏上线之前有持续近4个月的同名网络剧连载和页游不删档测试形成的“IP预热”，同时手游上线后“先网后台”和随之开放的网络剧免费观看的模式也进一步保证了IP热度的持续。
网络剧IP的用户价值分析
网路剧的收视人群分布相对广泛，艺恩数据显示，中国互联网影视用户中25-35岁人群占比接近50%；19-25岁、36-45岁的人群收视份额相当，大约在20%左右；另外18岁及以下和45岁以上的人群占比也有7.0%和5.0%。
整体上看，网路剧的主力收视人群是90后和80后的学生群体和白领群体，受教育程度相对较高，都有一定的付费能力，与移动游戏的用户群也较为匹配。
网络剧IP的改编价值分析
网络剧市场呈现出题材新颖、类型多样的特征，可改编的方向更为广泛，但其具体的价值仍然因题材、受众而异。
同时，网络剧具备较为丰富的剧情素材，通过剧情揭秘、差异化玩法提炼和稀缺市场挖掘等方面均可较好的辅助产品设计。另外，在不具备IP的情况下，手游也可借助热门网剧展开营销推广。
综艺IP手游数量分布、IP类型分布
目前市面的综艺IP手游多为大型综艺节目IP改编的游戏，规模及影响力一般的综艺节目大部分尚未进行改编，在IP数量上相对稀缺。
从改编成手游的IP类型上看，大部分IP的类型特征集中为明星、真人秀、户外和竞技等。明星参与节目仍然是不少综艺IP吸引观众的主要亮点。
综艺IP改编手游市场指数
与电影IP、网络剧IP不同，以明星真人秀为主的综艺IP，在一定程度上更适合改编成休闲游戏，也因此绝大部分综艺IP改编手游均为单机游戏。
综艺IP的影响力与持续影响力价值分析
近几年，在《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等传统电视综艺节目风靡全国同时，以《奇葩说》、《我去上学啦》等为代表的网络综艺节目也迅速崛起。2015年，全网共有96部网络自制综艺节目，较2014年增加了104%，覆盖语言、音乐、户外、亲子等多个类型，中国综艺节目正全面进入发展的黄金时期。
与网络剧类似，热门的综艺节目也能通过品牌的不断更新与延续，最大化的发挥其IP的价值。但是综艺节目的用户集中度非常高，热门的综艺节目屈指可数，目前市场上由综艺节目改编的手游作品数量并不多。
综艺IP的用户价值分析
综艺节目一般都有相对明确的目标收视人群，目前市面上的综艺节目题材多样，基本覆盖了所有人群。但是总体上，利用明星效应吸引年轻用户的综艺节目数量最多，80后和90后也是目前综艺节目的主要收视人群。此外，逐步成长起来的00后也开始成为综艺节目的重要目标群体。
值得注意的是，在观众性别方面，女性群体占据主导地位，而女性的游戏偏好一般偏休闲向。
综艺IP的改编价值分析
综艺节目本身就以休闲益智题材为主，其可改编的方向也更多是休闲益智类游戏，这类游戏是移动游戏的重要组成部分，但是休闲益智市场已经相对稳固，市场集中度较高，新游进入市场获得用户的认可较难，利用综艺IP配合较为成熟的玩法能够获取一定的市场关注度，但是想取代长期霸榜的游戏并不容易。
在设计的协同性方面，部分综艺IP在节目环节上具备娱乐性和竞技性，在改编为手游的过程中可进行适当的借鉴，进行节目特色的高度还原成为部分优秀综艺IP手游的核心竞争力。另外，使用综艺IP来包装手游、在节目中与玩家进行互动的模式也逐步被国内厂商所探索使用。
手游领域影视IP价值评价体系
在手游领域，某一影视IP的价值体现于由其改编的手游产品的预期盈利能力，其价值可以从IP的影响力价值、改编价值和用户价值三个方面进行评估。
整体上看，在电影IP、网络剧IP和综艺IP三者中，电影IP的持续影响力较差，综艺IP的改编价值相对较小，而网络剧IP各方面的表现相对均衡。当然，具体IP的价值需要具体对待，某些超级IP的影响力会弥补该类型IP的价值弱点。
手游领域影视IP应用趋势分析
